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二、实训操作过程及实训结果（成果）
课堂上老师展示几则创意广告
站在巨人的肩膀上，可以看得更远些。下面，就把各种现成的佳作（基本都为近年得奖之作）按上面两点归纳。要求循此思路不断创意发想下去，作为一种创意的自我训练。
1． 树木与条形码：全国第五届（1997年）广告作品展中有一则创意简练、巧妙的公益广告，主题是珍惜有限的森林资源，画面是由一根根木头组成的条形码形象，完美解释广告标题：“每年，每月，每日他们以极快的速度被出售……” 无独有偶，在此之前，以树木和条形码元素作公益广告创意的，还有电通。’96获奖作品。该广告以实际的森林形象为画面，每棵树上贴满了黑白相间的条形码，视觉感受“触目惊心”。
两者的创意水平相比，前者妙在单纯简练，后者胜在震撼强劲。
2．纽约港的自由女神：以矗立在纽约港口的“自由女神”为创意元素，最著名的当推台湾国际牌（National）按摩椅。广告说：“到什么时候，这个世界才能真正自由和平？我想我再不坐下来好好按摩一下，恐怕撑不到那个时候……”其实，只要看到广告中站立着的自由女神以及她头脑中想着的按摩椅，即使不细读文案，也可意会广告文案的创意，这就是图像的力量！
创意训练，如下所示：
1、彩电“大/宽屏幕图景的描绘
各大品牌的电视机已纷纷进入了超大或宽幕的竞争阶段。如何表达这一卖点？各路英雄各显神通。
2、如何为“一辆高速车”创意
创意表现举例：
轮胎——标题：踏雪无痕
画面：空空的马路，没有车痕，一行字在马路的中间“某某车刚从这里经过”
牌照——标题：警察的烦恼——“牌照号码是多少？”
画面：手拿罚款单的愤怒警察
红绿灯——标题：只有在红灯时，别人才能与我并驾齐驱
画面：某某车与其他车停在红绿灯前
汽车旅馆——标题：自从有了某某车，我们的店招必须做大了
画面：汽车旅馆夸张的大店招
小组四个成员，集中讨论，每个人针对每个创意设计了一个情景，在汇总一起上交作业。 | 
