一、课程基本信息

课程名称：广告学

英文名称： Advertising

课程编号：ZH14503

课程性质：专业核心课（必修）

适用专业：市场营销专业

学时学分：课程总学时：45；课程总学分：2.5；实训课总学时：16；实训课总学分：1

开设学期：第五学期

先修课程：传播学概论、市场营销学、  消费者行为学 、 市场调查与预测

二、课程简介

《广告学》是市场营销专业的一门专业核心课程，本课程通过系统介绍广告学基本理论、基本知识，使学生掌握广告的基本概念、广告活动的基本特点和原理，广告运作过程及注意事项，广告创意的要求和原则、思考方法；广告计划书的撰写等，通过课程的学习，培养学生科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力。由企业实际案例分析，激发学生学习课程的兴趣、训练与现代广告业相适应的系统化思维，强化重视实践的意识，培养创新意识和创新精神及解决实际问题的能力。 

三、实训课程目的与要求

学习本门课程的目的：通过本课程教学，让学生理解广告的基本常识，获得有关广告学的整体概念；通过课程教学，让学生具有创意思维能力；具备基础的广告策划、创意和分析能力。

学习本门课程的要求：能根据广告学概论课程的特点，掌握广告调查的基本概念与方法，能撰写广告策划案，创作简单的广告创意，将书本上的理论与现实中的广告现象和问题紧密结合起来。