第一章 广告概论（2学时）

1.基本要求

（1）了解：要素与分类；广告学科关系

（2）掌握：广告基本定义；广告的基本功能

2.重点、难点

重点：广告的基本定义

难点：广告的真实性、思想性、信息性、科学性和艺术性原则

3.说明：讲授

4.本章教学内容

第一节  广告的概念

一、广告的定义

二、广告的属性

第二节  广告的起源与历史发展

一、广告的产生

二、原始广告

三、古代广告

四、近代广告

五、现代广告