第二章 广告的经济、社会与伦理层面（6学时）

1.基本要求

（1）了解：广告对产品价格、价值的影响；广告的社会文化层面

（2）掌握营销定义

2.重点、难点

重点：广告的社会文化层面；广告的经济层面

难点：广告的伦理与责任

3.说明：讲授4学时，实验2学时

4.本章教学内容

第一节  广告的经济层面

一、广告对产品价值的影响

二、广告对产品价格的影响

三、广告对市场竞争的影响

四、广告对消费需求的影响

五、广告对消费者选择的影响

六、广告对商业周期的影响

第二节  广告的社会文化层面

一、广告的欺骗行为

二、广告对人们价值体系的影响

三、广告拥堵

四、广告中的程式化运用

五、广告中的冒犯

第三节  广告的伦理与责任

一、伦理的概念

二、广告伦理的三个层面