第十一章 综合运用与案例分析（5学时）

1.基本要求

（1）掌握广告创意基本原则

（2）熟练掌握广告分析与评估能力

2.重点、难点

重点：广告创意基本原则

难点：广告分析与评估

3.说明：讲授2学时，实验3学时

4.本章教学内容

第一节 案例分析

一、优秀电视广告案例分析

二、失误电视广告案例分析

第二节 广告创意的原则

一、简明性原则

二、通俗性原则

三、差异性原则

四、形象性原则

五、关联性原则

六、真实性原则

第三节 怎样才能说得好

一、晓之以理

二、动之以情

三、寓教于乐

四、因果推进

五、鉴别知晓

六、移花接木

七、生活片段

                         八、传达意境