第十章 广告效果（2学时）

1.基本要求

（1）了解：广告效果的定义；基本流程

（2）掌握：主要测定方法

2.重点、难点

重点：广告效果的主要测定方法

难点：广告效果的测定基本流程

3.说明：讲授

4.本章教学内容

第一节广告效果概述

一、广告效果基本定义

二、广告效果测定的意义

第二节 广告效果的测定

一、广告效果的测定方向

二、广告效果的测定方法

三、广告效果的测定流程