一、实训内容及目的

通过案例展示与讨论，，使学生理解广告文案的创作要求及创作原则；掌握广告文案标题、正文、附文、广告语的写作技巧。广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化，它能有效地提高受众对广告作品的记忆度，它的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。鉴于广告文案的重要，培养广告从业人员有目的的写作能力，特别是思维创造力，就成为了本课程的基本教学目的。

二、实训操作过程及实训结果（成果）

任务：通过教学训练，提升学生的广告文案写作素养，强化学生驾驭广告语言的能力，提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。

要求：（1）掌握广告文案写作的基本规律；

      （2）掌握广告文案写作的结构及广告文案写作的基本方法；

      （3）能够撰写各种类型的广告文案；

      （4）重点掌握报刊、电视等不同媒体，产品、企业形象等不同信息的广告文案写作技巧；

     （5）能够较好的将语言和文字作多样化的运用，创造性地传达广告信息。

 实训内容：

（1) 文案为主

在创意总监的指导下撰写有关摩托车企业相关品牌宣传用语，其中包括海报主题、杂志硬软广告、导购手册文字编辑、POP广告等，用品牌思路写相应广告文案。在这段时间里面学会一个很受用的道理：每次写文案的完稿一定不能低于70分，你不能一次是90分一次又是不及格，一定要有一个平衡线，保持在那个水平就可以的。

（2) 策划为辅

因摩托车行业特性，出差各种活动，整合相应客户公司媒体资源，以记者身份出席活动，

文案 5 步法

1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边。

2.要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量。

3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来。对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出

4、这时你感觉到，可以开始了。其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了。很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的

5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报。

三、总结体会

四、评语及成绩评定