一、实训内容及目的

开展广告策划的第一个作业环节——成立广告策划小组, 并确定模拟的品牌客户，进行广告策划的前期准备。为了提高学生的兴趣, 使模拟广告策划实战性更强，采取组建广告公司或广告策划小组形式。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

知识目标：广告的内涵与功能；USP广告策略、品牌形象策略和广告定位策略；广告调研的含义、特点、内容、程序和方法；广告需求的动机理论、广告接受的认知反应和广告传递的视觉沟通；广告策划是广告的核心，广告策划的特点、程序以及广告目标的选择、计划拟定与广告预算；广告主题的定义和构成要素、策划基础和确定主题的要点；广告创意是广告的灵魂，优秀的创意是广告成功的基础，广告创意内涵、原则、基本原理、创意的过程和思考方法；广告创作即广告文案和画面创作；广告媒体及选择、广告效果评估。

能力目标：能敏锐观察广告现象，具备专业的眼光来赏析优秀广告，主动收集和自己将来就业或兴趣相关的行业和企业案例，深入剖析；分组竞赛完成实地广告调研、案例研究和品牌媒体组合策划；熟悉广告策划的流程和内容，撰写广告策划书；了解广告创意的基本方法；掌握   进行广告文案、标题、正文和广告制作，广告演出的技巧。

素质目标：引导学生学会分析问题和解决问题的能力，树立初步的团队合作意识，锻炼较好的组织协调能力，创新能力，执行力。

二、实训操作过程及实训结果（成果）

一个优秀的广告并不是以美观作为衡量的唯一标准，而是看它是否适合你的广告对象。

理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。

理性：分析总结广告逻辑的合理性。

感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉.

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（一）分组成立模拟广告公司（或广告策划小组）

1、全班学生自由组合,分为若干组。注意各广告公司或广告策划小组男女学生比例分配，根据兴趣爱好，能力特长承担不同岗位的工作。

2、拟定公司的名称、标识、口号、服务客户等信息资料，确定服务的品牌客户。

3、组建调研部、策划部、创意部和媒介部等部门，进行成员分工，明确各自承担的任务。

(二)安排广告策划的作业进度

(三)开展工作广告策划前期准备

(四)课堂模拟客户见面

1、各广告公司或广告策划小组简介：由总经理或小组负责人或发言人作5～10分钟的广告公司或广告策划小组简介，包括公司的名称、标识、名称、标识、口号、服务客户等信息。广告公司或广告策划小组的组织结构：

广告公司总经理或小组负责人，又叫策划经理或策划总监；

客户部：客户执行，或叫客户总监；

调研部：调研人员：

策划部：策划人员；

创意部：创意总监，文案，艺术指导等；

媒体部：媒体调研，媒体策划，媒体购买等

2、广告策划前期准备情况介绍

3、客户提问质疑（由其他广告公司或广告策划小组的学生扮演客户，从客户的角度提出问题）

(五)教师点评

三、总结体会

四、评语及成绩评定