课程特色：

（1）线上线下，灵活丰富

本课程率先在全校专业课中完成网络课程的录制，建成网络学习平台，在两个专业成功运用，广受学生好评。教学中广泛运用案例教学，情景式教学，与行业实际结合紧密，互动性强。授课方式丰富了教学体验，优化了学习效果。

（2）任务导向，成绩突出

在教学中强调理论与实际相结合，平时用实验环节检验学生的阶段性学习成效，并将大学生广告艺术大赛作为课程综合实践平台，通过创作广告作品参赛，激发学习热情，印证学习效果。

（3）考核评价，形式创新

课程考核评价方式多元，将平时、期末、综合实践环节统统纳入考核，让理论学习扎实和动手能力强的学生都能充分体现自己的学习成效，既看重学习过程，又看重学习结果，评价体系更加公平合理。

教学改革创新点：

倡导全人教育——激发学习兴趣，注重知识与技能的培养，建构正确广告伦理价值观，用发展的眼光和思辨精神看待广告。

建构性学习——主动参与、探究发展、交流合作，注重学生的经验与学习兴趣。

合作精神——教师合作设计课程、授课、评学，学生合作学习、实践、参赛，个人成绩与小组成绩相结合。

   内容及时更新——破除教学内容恒常不变的状态，不断吸收行业发展新变化，与时俱进。