第三章 广告的范畴（6学时）

1.基本要求

（1）了解：广告组织功能界定；广告市场运作

（2）掌握广告人与广告组织的概念

2.重点、难点

重点：广告管理组织的类型划分与特征；广告公司业务流程

难点：广告管理组织的类型划分与特征

3.说明：讲授3学时，实验3学时

4.本章教学内容

第一节 广告主及其类型

一、广告主的地位与作用

二、宣传型的广告管理模式与组织类型

三、销售配合型广告管理模式与组织类型

四、营销管理型广告管理模式与组织类型

第二节 广告代理公司类型及其市场运作

一、广告代理公司的定义与分类

二、广告代理公司的业务流程

三、广告代理公司的人员职责

四、广告代理公司相关服务制度