第五章 营销策划与广告策划（7学时）

1.基本要求

（1）了解关系营销

（2）掌握营销计划；整合营销传播

2.重点、难点

重点：营销计划；整合营销传播

难点：整合营销传播

3.说明：讲授4学时，实验3学时

4.本章教学内容

第一节 营销计划

一、自上而下式营销计划

二、自下而上式营销计划

三、关系营销

第二节 整合营销传播

一、整合营销传播定义

二、案例分析

三、品牌讯息的四种信源与整合三角