第六章 媒介战略策划（3学时）

1.基本要求

（1）了解媒介分布目标

（2）掌握受众规模；讯息力度；到达率

2.重点、难点

重点：媒介质性评估；媒介分布目标

难点：毛评点；千人成本

3.说明：讲授

4.本章教学内容

第一节 媒介策划：科学与创造的整合

一、媒介策划定义与构成要素

二、媒介在营销方案中的作用

三、媒介目标、受众目标与媒介分布目标

第二节 媒介商业价值的评估

一、媒介商业价值的质性评估

二、媒介商业价值的效益评估