第七章 广告创意战略与创意过程（5学时）

1.基本要求

（1）了解广告创意的含义、特征、作用与地位

（2）掌握广告创意思维

2.重点、难点

重点：广告创意思维方式、创意纲要

难点：创意思维方式

3.说明：讲授2学时，实验3学时

4.本章教学内容

第一节 广告创意概论

一、广告创意的含义、特征、作用与地位

二、杰出广告要素

三、创意纲要的撰写

第二节 创意思维方式

一、事实型思维与价值型思维

二、头脑风暴

三、二旧化一新

四、水平思考

五、几种创意技巧