第八章 创意实施：艺术与文案（5学时）

1.基本要求

（1）了解创意基本要求

（2）掌握：广告金字塔；创意金字塔；文案创作；图形图像构成

2.重点、难点

重点：广告创作

难点：具备广告创作的基本技能

3.说明：讲授3学时，实验2学时

4.本章教学内容

第一节 创作印刷广告的艺术

一、布局图与设计格式

二、设计基本原则

三、色彩的运用

四、印刷广告的文案撰写与体裁

第二节 创作电子媒介广告的艺术

一、广播广告的创作

二、电视广告的创作