第九章 广告传播模式与基本原理（3学时）

1.基本要求

（1）了解：广告传播鼓形传播模式

（2）掌握：广告传播终极模式；定位原理

2.重点、难点

重点：广告传播模式；定位原理

难点：广告传播鼓形传播模式

3.说明：讲授

4.本章教学内容

第一节 广告传播基本模式

一、斯特恩广告传播模式

二、广告传播终极模式

三、鼓形传播模式

第二节 广告基本原理的概念及其评价

一、定位的概念

二、定位原理的评价

三、从4P到4C